In realtà, vedere i poveri chiedere soldi non è così ripugnante quanto vedere i ricchi chiedere ancora più soldi. E la pubblicità è proprio questo: i ricchi che chiedono ancora più soldi. Un uomo si sentirebbe infastidito se si trovasse in mezzo a una folla di milionari, tutti con il cappello di seta in mano per chiedere un penny; o tutti che gridano all’unisono: «Dammi soldi». Eppure la pubblicità aggredisce davvero l'occhio proprio come un grido del genere aggredirebbe l'orecchio. «Gli stivali di Budge sono i migliori» significa semplicemente «Dammi soldi»; «Usa il sapone Seraphic» significa semplicemente «Dammi soldi». È un errore totale pensare che siano le persone comuni a rendere banali le nostre città, con cose brutte come le pubblicità. La maggior parte di coloro i cui prodotti sono così pubblicizzati ovunque sono signori molto ricchi con stemmi e residenze di campagna, uomini che probabilmente sono molto esigenti riguardo all’arredamento artistico delle loro case. Sfigurano le loro città per decorare le loro case.
Gilbert Keith Chesterton, La Nuova Gerusalemme.
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